التسويق الابتكاري ودوره في تحقيق الميزة التنافسية ببعض حمامات السباحة بمحافظات شمال الصعيد

المستخلص
        يعتبر التسويق الإبتكارى أحد أهم المجالات علي الساحة وهو موضع اهتمام العديد في العديد من المجالات عامه وفي مجال التسويق خاصة ، وذلك لما له من تأثير إيجابي في أداء المؤسسات كما يعد التسويق الإبتكارى من الإتجاهات الحديثة التي تعبر عن تطور الفكر التسويقي ويحدث الإبتكار عندما يحاول الفرد البحث والإجابة عن الكثير من التساؤلات التي تخرج عن المألوف و المعتاد وتعتبر الميزة التنافسية هي المهارة أو المورد المتميز الذي يتيح للمؤسسة إنتاج سيم ومنافع للعملاء تزيد عما يقدمه لهم المنافسون، ويؤكد تميزها وإختلافها عن هؤلاء المنافسين من وجهة نظر العملاء الذين يتقبلون هذا الإختلاف والتميز ان لحمامات السباحة مكاناً هاماً في حياة الأفراد والجماعات خاصة في كافة المحافظة والمراكز والقرى، حيث يتردد عليها الكثير من الناس من مختلف الأعمار لممارسة تلك الهواية المحببة إلى النفوس لإشباع رغباتهم مما دعا إلى زيادة عددها وما تبع ذلك من ضرورة توجيه الاهتمام بها والمتابعة الفنية والادارية والرقابة الدائمة عليها ومراعاة الشروط والمواصفات الخاصة بعوامل الأمن والسلامة في حمامات السباحة حتى لا تتسبب في الضرر للمستفيدين وتنبع أهمية البحث أنه من الدراسات البحثية الحديثة التي تسعي إلي تسليط الضوء علي التسويق الابتكاري عامة الميزة التنافسية خاصة بما يساعد متخذي القرار في تنمية الأنشطة المختلفة لدي حمامات السباحة وما مدي أهميه دور التسويق الابتكاري في الارتقاء بمستوى الأنشطة المقدمة بحمامات السباحة وصولا الي الميزة التنافسية لها ويهدف البحث : يهدف البحث إلى التعرف علي دور التسويق الإبتكارى في تدعيم الميزة التنافسية ببعض حمامات السباحة بمحافظات شمال الصعيد في ضوء هدف البحث يجيب البحث عن التساؤل التالي ما دور التسويق الإبتكارى في تدعيم الميزة التنافسية ببعض حمامات السباحة بمحافظات شمال الصعيد وجاءت اجراءات البحث ممثله في استخدام الباحثون المنهج الوصفي ( أسلوب الدراسات المسحية ) بخطواته وإجراءاته وذلك لمناسبته لتحقيق هدف البحث وجاء مجتمع البحث في الإداريين و العاملين بحمامات سباحة محافظات شمال الصعيد ممثله في (الفيوم/بني سويف/المنيا)ذات المقاييس الأوليمبية والنصف اولمبية عددهم عشر (10) حمامات سباحة ممثلين في (144 فرد) وتمثلت عينة البحث في المديرين و الاداريين ومدربين الفرق وبعض اولياء الامور وبلغ عددهم (124) فردًا وتم استخدام الدراسات المرجعية و المقابلة الشخصية الغير مقننه و الاستبيانات في جمع البيانات و توصلوا إلى الاستنتاجات التالية  الاستنتاجات الخاصة بالتسويق الإبتكاري ومنها ان تتميز حمامات السباحة بتقديم الخدمات بشكل مرضى ومناسب و توفير خدمة الكترونية تتيح معرفة الأسعار الخاصة بالاشتراك قبل عمليات الدفع والإشتراك وسرعة الإعلان عن كل ما هو جديد من الخدمات والعروض المقدمة و ايضا الاستنتاجات الخاصة بالميزة التنافسية ومنها تتنوع البرامج لكل مرحلة سنية وكل حالة صحية على حدى الجهاز الإداري بحرص على التجاوب مع طلبات المستفيدين و يوصي الباحثون بالتالي عقد دورات تدريبية مكثفه لزياده ثقل المدربين بكافة الأنشطة بالتجديد والتزود بكافة المعلومات العلمية والرياضية الحديثة عن الأنشطة التي يقومون بتدريبها و تقديم خدمات متميزة للمستفيدين التي يندر تواجدها في اي حمام سباحة آخر و الإشراف والمتابعة على كافة الأنشطة في حمام السباحة بصورة مستمرة طوال الوقت للاستجابة الحاجات وحل الشكاوى للمستفيدين بشكل سليم وسريع.